Мысли о рекламе

Автор: Алексей Федорчук

Всё началось с того, что у меня случился приступ болезни печени. Что это была именно печень, я определил без всякого врача — руководствуясь симптомами, которые впервые установил и описал Джером К. Джером:

Апатия и непреодолимое отвращение ко всякого рода труду

Как известно, в детстве Джерома от этой болезни лечили подзатыльниками, а в возрасте взрослом врач прописал ему хороший бифштекс, пинту пива и всё тому сопутствующее. Я попробовал более иной метод — стал смотреть всякие фильмы. И, в частности, посмотрел целиком Бандитский Петербруг. Ну, целиком — это я похвастался, несколько по диагонали — но зато от первой до последней серии.

В результате просмотра пришёл к выводу, что съёмки финансировались фирмой, производящей пиво Балтика. Уж больно ненавязчиво, но повсеместно оно там фигурирует. Судите сами:

• сотрудники агентства «Консультант» пьют Балтику — это в Дюссельдорфе-то, где своего пива — выше крыши;
• Обнорский пьёт Балтику во время печатания своей книжки;
• Зверев опохмеляется Балтикой после своей личной трагедии;
• и даже в кабинете банкира Наумова в баре отчётливо просматривается бочонок Балтики — при том, что сам он пьёт коньяк.

Если смотреть внимательно — я-то по диагонали просматривал — наверняка примеры можно умножить.

Предположим, что Обнорский пьёт первое попавшееся под руку пиво, и его же берёт на опохмелку Звереву. И что в Питере первым попавшимся пивом с большой вероятностью окажется Балтика.

Я готов допустить, что мужики из «Консультанта» восторгаются, увидев родное пиво в чужом городе.

Но что в баре банкира, ворочающего (по сюжету) чуть ли не всем Питером и пьющего Камю сорокалетней выдержки, стоит бочонок (именно бочонок) Балтики…

Опять-таки, можно представить, что у банкира может состояться встреча с человеком, пьющим исключительно пиво. Хотя в фильме Валера Бабуин, явно ничего, кроме водки, не употребляющий, морщась, глотает Камю. Но на такой случай, во-первых, не нужен бочонок (не пивбар же с креветками), а во-вторых, скорее подошло бы что-то более престижное.

Так что напрашивается два варианта:

• психологически неправильно спланированная рекламная акция, или
• наоборот, создатели фильма так неявно постебались над своими спонсорами: хотите, чтобы Балтика была везде — будет.

Вспоминаются золотые времена постсоветской рекламы — время финансовых пирамид начала 90-х. Вот где стёб был откровенный и неприкрытый.

У меня ещё тогда сложилось глубокое убеждение, что рекламные текстовки того времени писали те же люди, которые при советской власти сочиняли политические анекдоты.

Достаточно вспомнить рекламные слоганы тех лет. Например:

Сретенка, 9, Армянский, дом 5
Ваши проблемы сумеют понять

В ответ на что так и напрашивается:

Камень на камень, кирпич на кирпич
Умер наш Ленин Владимир Ильич

Или незабвенная реклама фирмы Сэлдом,

не простая, а очень простая. Вот такая.

Когда на словах «вот такая» правая рука непроизвольно сгибалась в локте, а левая ложилась на её сгиб.

Или не менее памятные диалоги Лёни Голубкова и его брата:

Хорошее у них пиво. А наша водка лучше

и

Хорошие у них девушки — а наши лучше.

Что тут же было переиначено в

Хорошие у них девушки — а наша водка лучше.

Ну а что народ этого не просекал и велся — не вина рекламщиков. Они намекнули на всё, на что могли намекнуть, не потеряв работу. Как и сочинители анекдотов в советские времена.

Сочинить это мне помогло обсуждение на Джуйке, за что ей (и участникам обсуждения) большое спасибо.